BANDUNG DAILY NEWS – Brand fashion lokal asal Bandung, Alea, resmi bertransformasi menjadi Alaiya. Rebranding tersebut menjadi langkah baru perusahaan dalam memperluas lini bisnis dari yang sebelumnya berfokus pada produk hijab menjadi koleksi daily wear yang mengutamakan kenyamanan bagi perempuan aktif.
Transformasi itu diperkenalkan kepada publik melalui keikutsertaan Alaiya dalam Bandung Shocking Sale Festival (BSSF) yang digelar di Summarecon Mall Bandung (Summaba) pada Juli 2026.
Founder Alaiya, Ratri Wijaya, menjelaskan bahwa pergantian nama telah dipersiapkan sejak 2024 dan bukan hanya sebatas perubahan identitas merek. Menurutnya, nama Alaiya yang memiliki makna “percaya diri” menjadi representasi arah baru brand sekaligus filosofi yang ingin dibangun.
Tak lagi hanya menghadirkan hijab, Alaiya kini menawarkan koleksi pakaian harian yang dirancang untuk menemani berbagai aktivitas perempuan modern, mulai dari bekerja, bersantai, hingga menikmati waktu untuk diri sendiri.
“Bagi saya, fashion adalah seni yang hidup. Melalui Alaiya, kami ingin menghadirkan pakaian yang tidak hanya indah dipandang, tetapi juga memeluk tubuh dengan rasa nyaman. Ini adalah bentuk perayaan untuk para perempuan yang produktif namun tetap ingin tampil percaya diri setiap hari,” ujar Ratri.
Ratri sendiri bukan nama baru di industri fashion. Kecintaannya terhadap dunia seni telah tumbuh sejak kecil melalui hobi menggambar. Lulusan Desain Interior Institut Teknologi Nasional (ITENAS) Bandung itu kemudian memperdalam kemampuan desain busananya di ESMOD Jakarta.
Berbekal latar belakang keluarga yang bergerak di bisnis batik, ia mengembangkan kemampuan wirausahanya hingga kini membawahi tiga brand fashion, yakni Rumah Batik Wijaya, Kamaku, dan Alaiya.
Selain fokus mengembangkan bisnis, Ratri juga menaruh perhatian terhadap perkembangan UMKM, khususnya di Jawa Barat. Menurutnya, pelaku usaha kecil membutuhkan lebih dari sekadar pelatihan teknis agar mampu berkembang.
Ia menilai mentoring yang berkelanjutan serta dukungan antarpelaku usaha menjadi faktor penting dalam membangun mentalitas bisnis yang kuat.
“Selain pelatihan teknis dan pemanfaatan teknologi, hal yang tidak kalah penting adalah pemberian motivasi serta suntikan semangat yang konsisten. Kita perlu bersama-sama mendorong UMKM skala kecil agar mereka memiliki mentalitas untuk bertumbuh, sehingga perlahan-lahan bisa naik kelas dan berkembang ke skala yang jauh lebih besar,” katanya.
Melalui kehadirannya di Bandung Shocking Sale Festival, Alaiya ingin memperkenalkan wajah barunya sekaligus mendekatkan koleksi terbaru kepada masyarakat Bandung.
Ratri berharap Alaiya dapat menjadi brand yang tidak hanya menghadirkan produk fashion, tetapi juga mendukung perempuan agar tetap merasa nyaman dan percaya diri dalam menjalani aktivitas sehari-hari, sembari terus membawa semangat kolaborasi dan pemberdayaan bagi UMKM lokal.***
